Superhéroes de la publicidad: IA y AR para aumentar el alcance y el impacto

La publicidad de realidad aumentada (AR) e inteligencia artificial (IA) son campos innovadores y de rápido crecimiento en la industria de la publicidad. Por un lado, AR implica la superposición de contenido digital en el entorno del mundo real, lo que permite a los usuarios interactuar con objetos virtuales como si fueran parte del mundo físico.

Por otro lado, la IA implica el uso de algoritmos y aprendizaje automático para analizar grandes cantidades de datos y proporcionar información y predicciones que se pueden utilizar para optimizar las campañas publicitarias.

Juntos, AR e AI crean nuevas oportunidades para los anunciantes y brindan experiencias publicitarias personalizadas, interactivas e inmersivas al usuario según sus intereses, preferencias y comportamientos individuales. Esto crea una experiencia única y memorable para el usuario, que puede ayudar a aumentar el conocimiento de la marca, el compromiso y las tasas de conversión.

En este blog, discutiremos cómo el poder combinatorio de AR e AI está cambiando el panorama publicitario.

Publicidad de Realidad Aumentada

Los anuncios de Realidad Aumentada también conocidos como anuncios AR o, simplemente, anuncios AR son una forma de anuncios que utilizan la Realidad Aumentada para sumergir a los espectadores en el contenido publicitario. Estos anuncios superponen modelos 3D digitales interactivos en los entornos del mundo real de los espectadores para que participen e interactúen con la experiencia de la marca en tiempo real.

La singularidad de los anuncios AR ofrece múltiples beneficios a las empresas, especialmente cuando se combina con el poder de la Inteligencia Artificial (IA). Estos anuncios ofrecen:

• Una nueva forma de interacción usuario-marca mejorada por la interacción digital
• Visualización 3D para aportar claridad a los productos y servicios,
• Personalización para satisfacer las necesidades y demandas de las audiencias objetivo,
• Una experiencia lúdica para involucrar a los usuarios en sesiones más largas y mucho más.

Discutiremos los beneficios en detalle en la próxima sección. Por ahora, comprendamos más sobre los anuncios AR y analicemos algunos conceptos erróneos.

Anuncios de RA: fáciles, rápidos y efectivos

Al contrario de lo que muchos piensan, los anuncios AR son súper fáciles, rápidos y rentables.

Fácil de crear

La gente piensa que crear AR requeriría contratar un gran equipo de desarrolladores expertos que trabajen día y noche para crear una realidad completamente nueva que sumerja al usuario. Pero ahora es así.

Hay plataformas como Vossle que permiten a las empresas crear experiencias AR en solo unos minutos. Todo lo que se necesita es cargar modelos 3D, elegir la configuración según su elección y enviar.

Eso es todo, la experiencia AR está lista junto con el código QR y el enlace para compartirla en cualquier lugar y en cualquier momento que desee.

Fácil de acceder

Además, por parte de los usuarios, los anuncios AR son muy fáciles de acceder. No necesitan disponer de dispositivos muy sofisticados, basta con la cámara de su smartphone. Todo lo que necesitan es escanear el código QR e ingresar a la experiencia.

Pueden ver objetos digitales en el mundo real e interactuar con ellos como si estuvieran ahí.

Rápido

Tan pronto como escanean el código QR, el navegador web de su teléfono inteligente se abre y comienza a escanear el entorno. Luego, coloca el objeto digital según la especificación de la experiencia. Los usuarios no necesitan descargar ningún software especial. La experiencia se ejecuta en su dispositivo en poco tiempo.

Además, con la llegada de la tecnología 5G, la calidad de los anuncios AR solo aumentará varias veces. La tecnología 5G mejora los anuncios AR al proporcionar velocidades de datos más rápidas y una latencia más baja. Por lo tanto, los anuncios AR sumergen a los usuarios en imágenes de muy alta calidad con una experiencia más enriquecida a través de la alta velocidad computacional.

Económico

Otro mito es que los anuncios AR son muy costosos de crear, se necesita un gran equipo con dispositivos ultramodernos y todo eso. Sin embargo, esto también es falso.

Todo lo que necesita es una plataforma como Vossle en la que puede suscribirse a la plataforma SAAS por una tarifa mínima y crear tantos anuncios AR como desee de forma rápida y sencilla.

Ahora, surge la pregunta: ¿cuáles son las formas en que puede implementar estos anuncios AR para llegar a una audiencia tan amplia como sea posible?

4 formas de implementar publicidad AR

Los anuncios AR se pueden implementar tanto directa como indirectamente. El método directo es el AR en línea o el anuncio de AR en el sitio web, mientras que los métodos indirectos son los anuncios de AR en medios impresos, los anuncios de AR en TV y los anuncios de AR en OOH.

Anuncios AR en línea

Estos anuncios AR están integrados en los bloques de anuncios de una página web al igual que un anuncio en línea normal. Sin embargo, su capacidad para usar la tecnología AR los hace destacar.

Esto significa que tan pronto como el visitante del sitio web llega a la página web, el anuncio se activa y superpone elementos digitales en el usuario y su entorno. El usuario se vería en la pantalla rodeado de elementos digitales interactivos.

Estos anuncios fueron lanzados globalmente por Vossle y han transformado la publicidad en línea por completo al funcionar excepcionalmente bien en todas las métricas de publicidad, como la participación del usuario, el alcance, la duración de la sesión, el CTR, etc.

Imprimir anuncios AR

Los anuncios AR impresos son aquellos en los que se imprime un código QR junto con los anuncios impresos. Cuando el lector escanea el código a través de su teléfono inteligente, se activa la experiencia AR y el lector puede interactuar con los elementos digitales.

Los anuncios Prints AR son adecuados para todo tipo de medios impresos, como periódicos, revistas, libros, tarjetas de presentación, folletos, etc.

Anuncios de TV AR

Estos anuncios AR se muestran en la pantalla del televisor con el código QR. Los espectadores escanean el código QR a través de sus teléfonos móviles y se activa la experiencia AR.

Anuncios OOH AR

La publicidad Out-of-Home o OOH AR coloca códigos QR en medios al aire libre, como vallas publicitarias, carteles, murales, etc. para convertirlos en anuncios habilitados para AR. Dichos anuncios se pueden colocar en cualquier lugar en vallas publicitarias, transporte público, mobiliario urbano y otros anuncios OOH alternativos.

Todos estos anuncios AR ayudan a los anunciantes a ofrecer experiencias que los usuarios nunca antes habían visto.

Anuncios de realidad aumentada para una experiencia de usuario divertida y personalizada con toma de decisiones rápida

Ahora es posible que desee saber qué opciones tiene con estos anuncios AR, es decir, de qué son capaces y cómo puede aprovechar su potencial. Aquí hay algunos ejemplos de formas en que puede usar la publicidad AR:

Puede ofrecer demostraciones de productos AR a través de su anuncio. Esto permite a los usuarios explorar e interactuar con productos en 3D y ayuda a los usuarios a comprender mejor las características, funciones y beneficios del producto.

También puede ofrecer AR Gaming para experiencias publicitarias gamificadas llenas de diversión para atraer a su audiencia durante sesiones más largas posibles.

Otra utilidad interesante es la de AR Try-On, en la que puede permitir que los usuarios prueben virtualmente sus productos, como ropa, joyas o maquillaje. Los usuarios visualizan cómo les quedaría un producto y toman una mejor decisión de compra que favorece tanto a las empresas como al comprador al mismo tiempo que reduce las posibilidades de devolución.

Por último, puede crear anuncios basados ​​en la ubicación adaptados a la ubicación y el entorno del usuario. Esto conduce a una experiencia más personalizada que prefiere la audiencia de la generación actual y encuentra la guerra más interesante que las alternativas no personalizadas.

AR ha ganado más poder desde que AI unió fuerzas con él. Ahora que hemos cubierto la publicidad de AR, es hora de discutir el papel de la IA en el espacio publicitario y cómo ambos trabajan juntos para generar campañas publicitarias impactantes en todos los ámbitos.

Papel de la IA en la publicidad: campañas que convierten

La IA ha hecho que las máquinas sean inteligentes. Ahora, pueden realizar tareas que requieren pensar, analizar y tomar decisiones, algo que solo los humanos poseían hasta ahora.

Las máquinas habilitadas para IA pueden evaluar y analizar situaciones, aprender cosas nuevas, comprender y procesar el lenguaje humano, reconocer objetos, tomar decisiones sobre la base del aprendizaje pasado, y todo esto sin intervención humana.

La IA es una de esas tecnologías que tienen el poder de alterar el mundo, y la industria de la publicidad no está intacta. Aquí hay algunas formas clave en que la IA está transformando la industria de la publicidad:

Publicidad personalizada de alta relevancia

AI es capaz de escanear grandes cantidades de datos y tomar decisiones inteligentes sobre esa base. En el campo de la publicidad, esto significa que pueden revisar datos como su demografía, intereses, comportamiento de compra, etc. de millones de usuarios y campañas relevantes. Una relevancia tan alta para el consumidor significa una tasa de conversión.

Según el informe de Adobe “El estado del contenido: reglas de compromiso.”, el 56% de los clientes B2C prefieren la personalización en todas sus interacciones con la marca o el proveedor.

Similarmente, 47% de los consumidores B2C dicen que las marcas podrían hacer un mejor trabajo al alinear sus actividades de compromiso con sus preferencias

La IA ayuda a las empresas mediante el análisis de los datos y el comportamiento de los usuarios para crear contenido publicitario personalizado. Esto significa que los anuncios se pueden adaptar a preferencias individuales particulares que involucran al usuario en un grado mucho mayor.

Además, la IA se puede utilizar para optimizar campañas publicitarias en tiempo real, en función de los datos de rendimiento y el comportamiento del usuario. Esto permite una mejora continua y mejores resultados a lo largo del tiempo.

Mejor segmentación y focalización de la audiencia

El contenido irrelevante es la razón principal los consumidores no participan más a menudo. La IA aporta relevancia a las campañas publicitarias.

Los sistemas impulsados ​​por IA pueden analizar grandes cantidades de datos para identificar los segmentos de audiencia más relevantes para una campaña publicitaria. Esto garantiza que los anuncios estén dirigidos a las personas adecuadas, lo que genera tasas de conversión más altas y un ROI mejorado.

De la publicidad reactiva a la proactiva

La IA es una herramienta poderosa que puede tomar una gran cantidad de información y analizarla para tomar mejores decisiones y seguir mejorando con el tiempo.

La gran cantidad de datos de usuarios disponibles en estos días permite que la IA prediga tendencias e información futuras con precisión. Esto ayuda a los tomadores de decisiones a tomar decisiones proactivas en lugar del enfoque tradicional de toma de decisiones reactivas que se basa en prueba y error.

Además, el análisis posterior a la implementación de la campaña publicitaria ayuda a AI a mejorar aún más su decisión y a producir campañas publicitarias mejor que antes.

Todos estos beneficios de la IA estaban en el back-end de las campañas, AI unirse a AR también transforma el front-end, es decir, el aspecto visible para el usuario.

Mejora de la creatividad y la personalización en AR con IA

En esta sección, discutiremos cómo funciona el poder combinatorio de AR e AI.

• Comienza con AR capturando imágenes o videos del mundo real a través de la cámara de un dispositivo.

• AI analiza las imágenes o videos capturados en tiempo real, utilizando algoritmos de visión por computadora para identificar objetos, personas y otra información relevante.

• Según este análisis, los sistemas AR impulsados ​​por IA pueden generar y superponer objetos virtuales o información que es contextualmente relevante y mejora la experiencia del usuario.

Sin embargo, la mejor parte es que los algoritmos de IA también se pueden usar para personalizar la experiencia AR para cada usuario, mediante el análisis de los datos y las preferencias del usuario para ofrecer contenido más relevante y atractivo. A medida que el usuario interactúa con la experiencia AR, AI puede rastrear su comportamiento y preferencias, lo que permite la optimización y personalización en tiempo real de la experiencia.

Luego, el análisis impulsado por IA de la interacción y el comportamiento de los usuarios durante la experiencia aR se puede usar para medir la efectividad de las campañas AR y optimizar campañas futuras.

Un caso de uso notable de la IA es la plataforma Vossle AR. La plataforma ha integrado ChatGPT para ayudar a los usuarios a obtener imágenes generativas de IA simplemente escribiendo sus requisitos en el cuadro de chat. La IA desarrolla una imagen inmensamente creativa y de alta calidad que los usuarios de Vossle pueden usar en la experiencia AR que crean. De este modo, haciendo su trabajo más fácil y mejor. Veamos los beneficios de los anuncios AR-AI en detalle.

Beneficios de la publicidad AR respaldada por IA

En general, ya hemos cubierto los beneficios de AR e AI para publicidad en secciones separadas arriba. Sin embargo, en esta sección, veremos cómo estos dos funcionan juntos en combinación.

Alta tasa de conversión:

Como discutimos anteriormente, mediante el uso de algoritmos impulsados ​​​​por IA, los anunciantes pueden analizar los datos de los usuarios y entregar anuncios personalizados a través de experiencias AR. Esto significa que los anuncios se pueden adaptar a las preferencias, el comportamiento y la ubicación individuales para identificar los productos o servicios más relevantes para publicitar a través de AR.

Por lo tanto, la publicidad está dirigida a la audiencia correcta, logra tasas de participación más altas y conduce a tasas de conversión vertiginosas.

Experiencias de marca inmersivas y memorables

AR permite a los usuarios interactuar con una marca de una manera más inmersiva. Mediante el uso de IA, los anunciantes pueden crear experiencias de realidad aumentada que sean más interactivas y atractivas, brindando a los usuarios una experiencia de marca única y memorable.

Esto se debe a que la experiencia AR devuelve sorpresa y novedad. Y a nuestro cerebro le encantan las sorpresas innovadoras y las mantiene almacenadas de forma segura en las células de memoria para futuras referencias.

Análisis en tiempo real para campañas altamente optimizadas:

Mediante el uso de análisis impulsados ​​por IA, los anunciantes pueden medir la efectividad de las campañas publicitarias de AR en tiempo real. Esto les permite tomar decisiones basadas en datos y optimizar campañas para lograr mejores resultados.

Compromiso mejorado del cliente:

AR e AI se pueden usar para crear experiencias gamificadas que animen a los usuarios a interactuar con una marca. Esto puede conducir a niveles más altos de lealtad a la marca y satisfacción del cliente.

Conclusión

En conclusión, la combinación de AR e IA en publicidad está transformando la forma en que las marcas se conectan con sus audiencias.

Con la capacidad de analizar grandes cantidades de datos y crear contenido personalizado, la IA puede dirigirse a audiencias específicas con precisión. La tecnología AR permite que este contenido se entregue de una manera interactiva e inmersiva, brindando a los usuarios experiencias únicas y memorables.

El resultado es una experiencia publicitaria más atractiva y efectiva para el usuario, lo que puede conducir a una mayor conciencia de marca, participación del cliente y tasas de conversión más altas.

A medida que la tecnología continúa evolucionando, podemos esperar ver aplicaciones aún más innovadoras y emocionantes de AR e IA en la publicidad.

La publicación Superhéroes de la publicidad: AI y AR para aumentar el alcance y el impacto apareció primero en Vossle.

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