¿Qué es WebAR y cómo empezar?

¿Qué es WebAR?

WebAR significa realidad aumentada (AR) basada en la web. Esta tecnología emergente le permite experimentar AR a través de un navegador web.

WebAR es una experiencia AR interactiva que mejora el mundo real con una superposición digital integrada en un navegador web. El contenido digital puede ser texto, imágenes, modelos 3D, video y audio. No tiene que descargar una aplicación móvil o usar hardware específico para experimentar AR.

Conclusiones clave:

• Con WebAR, no necesita descargar aplicaciones móviles a un dispositivo para experimentar el contenido de AR.
• No tiene que confiar en el contenido AR preconfigurado con la tecnología WebAR bajo demanda.
• WebAR complementa las campañas publicitarias y de marketing digital modernas mediante el uso de análisis basados ​​en la web y datos no controlados.

¿Qué es AR basado en aplicaciones?

Con AR basado en aplicaciones, el software superpone elementos digitales usando su dispositivo móvil. Las aplicaciones AR móviles usan la cámara de su dispositivo móvil para mostrar contenido digital en 3D sobre su vista del entorno.

El hardware del dispositivo, como la cámara, el giroscopio y el acelerómetro, funcionan con la aplicación para mejorar la vista de su entorno a través de la pantalla del dispositivo móvil. La aplicación crea elementos digitales utilizando información sensorial generada por computadora, como sonido, texto, gráficos o datos de GPS.

Si bien la RA basada en aplicaciones puede brindar capacidades técnicas avanzadas, hacer que las personas descarguen una aplicación puede ser un desafío, especialmente si sus datos son limitados o su dispositivo no es compatible.

¿Qué es WebAR bajo demanda?

WebAR On-Demand es la tecnología de configuración de productos y realidad aumentada ‘sin aplicaciones’ que ofrece exclusivamente 3D Cloud. Se refiere a una aplicación web receptiva que permite a los usuarios diseñar y crear elementos digitales en 3D bajo demanda para productos que vienen en miles o millones de variantes. Sus configuraciones únicas se pueden descargar y compartir, ofreciendo una variedad de formas de visualizar los muebles en cualquier espacio.

Operando a una fracción del costo de WebAR basado en aplicaciones, la tecnología WebAR On-Demand elimina la necesidad de contenido AR preconfigurado. En lugar de escribir código desde cero, los desarrolladores pueden usar software prediseñado para crear experiencias únicas de realidad aumentada basadas en la Web. WebAR On-Demand no solo simplifica el proceso de creación de contenido, sino que también ayuda al usuario final a crear configuraciones complejas con menos molestias.

Comparación de tecnologías AR

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Beneficios de usar WebAR

WebAR hace que sea más fácil comenzar con AR. Ayuda a aumentar el alcance de los casos de uso de AR porque hay menos requisitos de hardware y software.

Con WebAR, puede llegar a los usuarios en todas las plataformas, navegadores y dispositivos. Los otros beneficios principales de usar WebAR son:

• No es necesario descargar e instalar una aplicación móvil.
• No necesita hardware o software adicional.
• Puede externalizar el desarrollo de aplicaciones WebAR y servicios como el modelado 3D.
• Puede usarlo en diferentes sistemas operativos con un navegador web.
• Puede navegar fácilmente al contenido de WebAR con un hipervínculo o un código QR.
• Puede crear experiencias AR más fáciles de usar.
• Puede realizar un seguimiento de las métricas de participación del cliente a través de análisis web más sólidos.
• Puede usar datos de orientación más extensos para campañas de AR.

Desafíos de usar WebAR

El uso de WebAR no está exento de desafíos. Puede haber dificultades para crear una experiencia coherente en todos los navegadores. También puede encontrar limitaciones de memoria y rendimiento.

Primero, hay un problema potencial con la compatibilidad del navegador móvil. Crear una experiencia de realidad aumentada uniforme en múltiples navegadores web puede ser un desafío. Otro desafío de WebAR son las limitaciones de rendimiento de los navegadores web. Los navegadores web son síncronos, lo que puede causar problemas de latencia para algunas aplicaciones AR.

Los navegadores web también tienen limitaciones de memoria y solo pueden acceder a ciertas partes de las capacidades de un dispositivo, por lo que a menudo no tienen tantas funciones como las aplicaciones AR nativas. Finalmente, si bien puede implementar aplicaciones WebAR sin instalar software nativo, todavía se necesita cierta experiencia técnica para integrar las experiencias AR en el desarrollo de productos.

¿Cómo funciona WebAR?

WebAR superpone contenido digital como texto y animaciones en el entorno físico. Usted interactúa con el contenido de WebAR con un navegador web mientras lo ve en la pantalla de su dispositivo.

WebAR es parte de una clase de tecnología conocida como realidad extendida que incluye realidad aumentada (AR), realidad virtual (VR) y realidad mixta. AR muestra su entorno físico con una capa adicional de información digital para mejorar el espacio físico que ve. Hay varios tipos de AR, como AR basado en marcadores y sin marcadores.

Casos de uso de WebAR

Puede usar WebAR para mostrar contenido 3D interactivo. Los clientes pueden usarlo para ver contenido 3D para comprar o revisar modelos 3D de productos que fabrica para ellos.

Aquí hay algunas otras formas de usar WebAR:

• Realidad aumentada web para empresas: WebAR permite a las empresas crear, comercializar y ofrecer productos y servicios únicos de AR. Puede hacerlo de varias maneras, como mostrar productos o servicios digitales para campañas de marketing AR modernas. WebAR también es un excelente complemento para las campañas de publicidad digital debido a la capacidad de usar análisis basados ​​en la web y datos de clientes no controlados.
• WebAR para la educación: WebAR permite a las escuelas mejorar y modernizar sus planes de estudios en línea en cualquier lugar donde haya una conexión a Internet y un navegador web. La incorporación de contenido AR en las herramientas de enseñanza y aprendizaje en línea puede ayudar a mejorar la participación de los estudiantes. El uso de elementos digitales en 3D para mejorar las conferencias e interactuar con contenido AR en vivo puede reducir algunos de los efectos secundarios adversos de la educación remota. También existe el potencial de gamificar las materias y utilizar la tecnología AR para atender a los estudiantes criados con computadoras móviles en las generaciones Web 2.0 y 3.0.
• WebAR para juegos: WebAR permite a los desarrolladores de juegos crear mundos 3D donde los jugadores interactúan con personajes, ubicaciones y otros jugadores en entornos del mundo real. WebAR para juegos puede fomentar más experiencias al aire libre y crear un mercado de juegos móviles más grande que promueva el movimiento y el ejercicio. También puede ayudar a mejorar el mercado de contenido digital 3D en tokens no fungibles (NFT) y otros contenidos digitales adquiribles que los jugadores pueden usar en juegos habilitados para WebAR.

Ejemplos de RA web

WebAR podría aumentar la participación del cliente en una variedad de industrias. El uso de AR tiene el potencial de mejorar la experiencia del cliente de varias maneras.

Estos son algunos casos de uso de WebAR:

• Venta minorista: Si está comprando muebles o electrodomésticos, WebAR le permite lanzar una superposición digital 3D de muebles desde un catálogo de contenido AR basado en la nube. Los clientes pueden interactuar con diferentes configuraciones y productos y verlos en su entorno físico antes de comprar. Por ejemplo, Jerome’s fue el primer minorista de muebles con sede en EE. UU. en lanzar WebAR en esa vertical. La empresa trabajó con 3D Cloud de Marxent para habilitar WebAR en más de 1000 SKU de productos. WebAR puede mejorar el comercio electrónico y la experiencia del cliente minorista tradicional. Jerome’s descubrió que también ayuda a mitigar las devoluciones de los clientes.
• Automotor: Si está comprando un vehículo, puede apuntar su teléfono a un automóvil y ver una imagen digital en 3D del automóvil y sus características. Puede examinar rápidamente el interior del automóvil o ver qué hay debajo del capó antes de decidir cuál probar.
• Entretenimiento: Si está transmitiendo una película, puede apuntar su teléfono a un actor en la pantalla. Una aplicación WebAR le brindará información más detallada sobre el personaje o le ofrecerá la opción de ver una lista de otras películas con el mismo actor.

¿WebAR es gratis?

Existen herramientas WebAR de código abierto para crear campañas WebAR. Algunos de estos kits de herramientas WebAR son gratuitos y funcionan en la mayoría de los dispositivos con un navegador web y conexión a Internet.

Los kits de desarrollo de software (SDK) gratuitos de WebAR proporcionan herramientas para crear contenido digital en 3D para una aplicación de RA existente o crear una nueva aplicación de RA basada en la web. Algunas herramientas SDK de WebAR gratuitas, como los configuradores 3D, tienen funciones limitadas. Los marcos WebAR de código abierto no brindan soporte técnico. Querrá contar con desarrolladores de software y soporte de operaciones de TI para administrar y optimizar las herramientas WebAR gratuitas y de código abierto.

¿Cuánto cuesta WebAR?

El costo de una solución WebAR paga varía según las necesidades de su negocio. Los planes de precios de las suscripciones dependen de las herramientas de desarrollador que necesite y de la cantidad de proyectos WebAR que cree.

Las plataformas WebAR de pago proporcionan un conjunto integrado de herramientas de desarrollo y almacenamiento basado en la nube. Una plataforma WebAR integrada puede incluir integraciones de API, una biblioteca de código y un editor, y herramientas como configuradores 3D para crear contenido. Con suscripciones y licencias pagas, también obtiene soporte técnico para su solución WebAR.

¿Cuál es el futuro de WebAR?

El futuro de WebAR se moverá en sincronía con el movimiento Web 3.0 y el crecimiento del metaverso. WebAR también depende de futuras innovaciones con dispositivos móviles.

A medida que la tecnología de dispositivos móviles mejora y se vuelve más frecuente en el metaverso, el aumento de personas con dispositivos móviles inteligentes y computadoras portátiles impulsará la adopción de más experiencias WebAR. Más experiencias WebAR también impulsarán una mayor inversión e innovación en tecnologías WebAR para todo tipo de empresas e industrias.

Más dispositivos conectados que utilicen algoritmos avanzados de aprendizaje automático (ML) y aplicaciones de inteligencia artificial (IA) potenciarán experiencias 3D AR más interactivas en esta próxima fase de innovación. A medida que el metaverso comercial crezca en torno a estos avances, y aparezcan más contenidos y espacios virtuales, WebAR creará nuevas oportunidades para que las empresas interactúen con los clientes utilizando productos, lugares y servicios digitales en 3D.

Cómo comenzar con WebAR

Si es nuevo en el mundo de WebAR, es posible que se pregunte cómo comenzar. Algunos pasos para iniciar proyectos WebAR incluyen la elección de una tecnología, la creación de un plan y la creación de activos:

• Redacción de un plan de marketing WebAR:
  Un plan completo de marketing de contenido WebAR lo ayuda a comunicarse con su público objetivo y ampliar su alcance de marketing digital. Informa sus decisiones sobre la creación, el lanzamiento y la prueba de sus experiencias AR más adelante en la campaña. Desarrollar un plan de marketing digital sólido para WebAR es el primer paso para implementarlo en su negocio.

• Elegir su tecnología WebAR:
  Los SDK de WebAR prediseñados facilitan a los desarrolladores la creación de aplicaciones web que utilizan las funciones y técnicas más recientes. El desarrollo de su entorno y aplicación WebAR le brinda más control sobre el desarrollo de funciones y la propiedad total de datos valiosos. También debe decidir si un marco WebAR gratuito y de código abierto, una plataforma WebAR integrada paga o un entorno híbrido de soluciones de tecnología AR basadas en la web funciona mejor para sus necesidades comerciales.

• Creación de activos 3D:
  Esfuércese por crear contenido 3D digital más simple que sea atractivo y fácil de usar. Al crear recursos 3D basados ​​en la web, como animaciones y gráficos, evite crear recursos demasiado complicados que agoten el ancho de banda y consuman demasiada memoria del navegador. El objetivo de cada activo 3D es una experiencia de usuario positiva.

• Desarrollo de experiencias WebAR:
  Antes de desarrollar una nueva experiencia WebAR, necesitará desarrolladores de software con experiencia en la creación de aplicaciones y funciones AR utilizando la tecnología WebAR que eligió anteriormente. Incluso si no está creando una aplicación web nativa para AR, debe contar con la experiencia técnica y el soporte adecuados antes de lanzar el contenido de WebAR a los clientes.

• Prueba de experiencias digitales de realidad aumentada:
  La creación de un entorno de prueba próspero es un paso esencial en el desarrollo de una experiencia WebAR. Pruebe su contenido WebAR en múltiples dispositivos de hardware, navegadores web y sistemas operativos. También debe probar su contenido AR 3D en diferentes tipos de redes y conexiones de red. Después de realizar pruebas internas, use grupos de prueba de usuarios controlados y comentarios sobre la experiencia inicial del producto de diferentes audiencias objetivo antes de lanzar contenido para la vista previa pública.

• Lanzamiento de su campaña WebAR:
  Cree una página de destino para alojar en su dominio con toda la información relevante para el lanzamiento de su contenido AR. Esta página web es el hogar de su material de demostración, incluidos videos, capturas de pantalla y contenido basado en la web que destaca su contenido AR basado en la web. Cree una campaña en las redes sociales para que las personas se interesen en su proyecto WebAR e incluya contenido específico diseñado para este medio. Vincule todo el material publicitario a la página de destino de la función con su llamado a la acción y anuncios.

WebAR OnDemand de 3D Cloud de Marxent

Los especialistas en marketing interesados ​​en aprovechar los beneficios de WebAR en sus sitios necesitan una solución escalable que funcione sin problemas en todos los navegadores. 3D Cloud de Marxent es el proveedor líder de contenido 3D para la industria del mueble. WebAR OnDemand de 3D Cloud de Marxent es un marco AR que se integra fácilmente con cualquier plataforma de comercio electrónico y permite a los minoristas y fabricantes de muebles crear activos digitales 3D completamente configurados a pedido del cliente. WebAR OnDemand de 3D Cloud by Marxent simplifica la administración de sus activos 3D, por lo que es más fácil para los clientes experimentar WebAR.