Em 24 de janeiro de 1935, a cervejaria norte-americana Krueger coloca a lata de cerveja no mercado sob o nome de Finest Beer.

Neste dia (24 de janeiro de 1935, a cervejaria norte-americana Krueger lança a lata de cerveja com o nome de Finest Beer.
Antes de 1935, a cerveja era vendida apenas em barris, obrigando o produtor a vender em uma área próxima à sua fábrica, pois o preço da mudança era caro.
O processo de enlatamento foi inventado por Philippe de Girard em 1810 a partir de uma ideia de Nicolas Appert. Muito mais tarde, em 1880, Frank e Edmund Ball fundou uma fábrica de latas nos EUA.
Desde 1909, a empresa American Can vinha fazendo experiências com conservas de cerveja, mas se deparou com um grande problema; a cerveja daquela época não era filtrada então, às vezes, elas continuavam carbonatando e acabavam explodindo.
Para este projeto, a cervejaria Krueger andou de mãos dadas com a empresa American Can, pois conseguiu fabricar uma lata, em 1933, pressurizada e com revestimento especial que Permitiu que a cerveja não reagisse com a lata. Já então o container era apresentado ao consumidor com uma série de atributos:
  • Mais fácil de armazenar do que a garrafa
  • Menos chance de quebrar
  • Não houve necessidade de devolver a garrafa
  • Resfriou mais rapidamente
  • Pagamento de depósito evitado

Por curiosidade, gostaria de mencionar que essas primeiras latas de cerveja tiveram que ser abertas… com abridores de latas. Mas isso não impediu a Cervejaria Krueger de vender 200 milhões de latas naquele ano. Nada mal para um novo formato de produto.

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- senhor, você deveria parar de beber cerveja
- bem, meu avô viveu quase 100 anos
- bebendo cerveja?
- não, sem interferir na vida dos outros
- senhor, me escute
- isso é uma pena!
- você não precisa colocar assim também
- como não dizer sim? quem você pensa que é?
- Sou seu médico digestivo
- ERA meu médico... ERA...
- Digo isso para o seu próprio bem
- Tomei as piores decisões da minha vida estando sereno.
- porque seu fígado esta decisão de continuar não combina com você
- isso é como o apocalipse!
- este é um conselho médico, você verá.

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