Panda trae vibraciones de verano a todos los patios traseros con un concierto de realidad extendida

El verano es el momento de la música alegre, los festivales y el buen rollo en general. Sin embargo, los últimos años, los cierres y el distanciamiento social, han cambiado la forma en que celebramos el verano. Las experiencias virtuales remotas pero accesibles se han vuelto más importantes y familiares para las personas.

La marca de dulces finlandesa Panda tradicionalmente siempre ha realizado una promoción de verano, que incluye loterías o campañas de recolección y obtención. Este año, una parte de la campaña de verano de Panda incluye un mini concierto XR.



La experiencia XR de Panda promueve una atmósfera veraniega divertida y difusa que consiste en sabrosos regaliz, música suave de los artistas finlandeses Paul Elias y VIIVI, y visuales veraniegas en un ambiente accesible pero íntimo: la comodidad de tu propio navegador móvil.

«La idea era que, además del premio principal, un minifestival privado real, pudiéramos compartir contenido exclusivo con todos los que compraron una bolsa de Lakumix. Mientras creamos una razón para comprar, simultáneamente agregamos contenido exclusivo y único al producto. , ofreciendo así un valor añadido», explica la directora de marketing de Panda, Anna Willberg.

Coincidencia de vibraciones, marcas y personas en experiencias en línea

La pandemia nos empujó unos años hacia el futuro. Ahora todos estamos más acostumbrados a experiencias remotas y contenido en línea más versátil. El viaje de Panda hacia recompensas intangibles y más basadas en la experiencia en sus campañas ha sido una obviedad.

«Después de 2 años extraordinarios básicamente sin eventos, sabíamos que la gente anhelaba experiencias. Entonces, cuando Universal Music Group se puso en contacto con nosotros y acordamos la colaboración con VIIVI y Paul Elias, estaba claro que de alguna manera queríamos utilizar XR», Willberg. explica.

«Arilyn y su tecnología han sido parte de nuestra experiencia huevo de Pascua durante muchos años. Como creemos que XR jugará un papel importante en la participación del consumidor en los próximos años, queremos utilizarlo a mayor escala una vez que surja la oportunidad adecuada. El La colaboración con VIIVI y Paul Elias nos brindó la oportunidad adecuada».

La era Metaverse y la realidad extendida brindan oportunidades de colaboración más emocionantes. Para Panda y Universal Music Finlandia, el tipo correcto de combinación era importante.

«El resultado es sorprendente. No solo la marca encaja perfectamente entre los artistas y Panda, sino que el contenido en sí mismo suena y se ve increíble». Agrega Willberg de Panda.

«Tanto Paul Elias como VIIVI estaban muy entusiasmados con esta oportunidad y están felices con el resultado. El espacio en línea tiene una sensación íntima», dice Milka Murto, directora de Música y Marcas de Universal Music Finlandia.

Más posibilidades de conexión en el Metaverso

La realidad extendida y otras aplicaciones de Metaverse agregan nuevas dimensiones a las campañas comerciales tradicionales. Las audiencias pueden obtener valor agregado de sus compras y las marcas pueden llegar a nuevas audiencias más fácilmente.

«Panda es un mensajero para la relajación. La experiencia XR que diseñamos y producimos juntos aporta una dimensión atractiva, experiencial y encantadora a la campaña», dice Mira Sallanko, directora de proyectos de Bob the Robot.

La entrega de mensajes de marca y la conexión con el público a través de experiencias remotas y en línea nos impulsan hacia nuevas formas de hacer las cosas.

«XR y Metaverse permiten a los fanáticos de toda Finlandia, y el mundo, asistir a conciertos. Es fantástico que todos puedan disfrutar de la música. Creemos que los últimos dos años extraños han impulsado los conciertos virtuales como una parte permanente del futuro de los artistas, ¿verdad? al lado de los conciertos en vivo.

Ya hemos visto muchos ejemplos globales increíbles de las posibilidades que tiene XR. Por ejemplo, el espectáculo como Serie de conciertos ABBA Voyage celebrada a principios de este año. En el futuro, los artistas podrían actuar en varios lugares a la vez y realizar sus giras de manera más ecológica», se pregunta Murto.

Invita a Paul Elias y VIIVI a un mini concierto en tu patio trasero a través de un código QR en las bolsas de caramelos de regaliz Lakumix de Panda hasta finales de julio de 2022.

Puedes ver una experiencia teaser aquí (en finlandés).


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