No es solo el alcohol el que habla: cómo la realidad aumentada dio vida al vino y las bebidas espirituosas | por Dan Zaitsev

¿Qué te puede decir una etiqueta?

La categoría de vinos y licores es un área de intensa competencia. Enfrentados a una interminable variedad de opciones y amplias gamas de precios, los clientes pueden elegir una marca que ya conocen y les gusta, confían en una recomendación o están a merced del razonamiento subjetivo basado en sutiles señales comunicadas desde la etiqueta. . Confiamos en las etiquetas para que nos hablen, para que nos cuenten una historia. La historia puede ser sobre la región del mundo de donde proviene, el año en que se hizo, el viñedo o la destilería que lo creó. El resto de la historia lo cuenta el estilo y la estética del diseño de la etiqueta. Puede ser un susurro o un grito. ¿Es la historia antigua y tradicional, campechana y artesanal, divertida y valiente, o moderna y sofisticada? Dado que todos los vinos y bebidas espirituosas provienen fundamentalmente de los mismos ingredientes, una parte importante de lo que compran los consumidores es la historia de la marca.

Entonces, ¿qué pasaría si la etiqueta pudiera dar un paso más y realmente hablar contigo y contarte su historia?

Entra en Realidad Aumentada

Recientemente, 19 Crimes, una marca de vino de Australia, con la ayuda de la firma de diseño experiencial TACTIC, generó mucho revuelo con el lanzamiento de etiquetas de vino habilitadas para AR que literalmente le hablaron a su audiencia. Las etiquetas de vino presentaban ilustraciones de convictos británicos exiliados que fueron condenados a vivir en Australia a partir de fines del siglo XVIII. Cada botella contaba una historia única, los crímenes de ese convicto. Los consumidores simplemente sostuvieron su dispositivo móvil sobre las etiquetas y los personajes de las etiquetas cobraron vida y contaron sus historias. Cuentan historias escandalosas de incumplimiento de reglas que los enviaron en su viaje a Australia.

19 Crímenes Experiencia de Realidad Aumentada

Según 19 Crimes, el vino celebra “las reglas que rompieron y la cultura que construyeron” en Australia. Los personajes no tienen que decir nada sobre el sabor del vino, están comunicando la personalidad de la marca, y tratando de hablar a los clientes que quieren identificarse con la historia rebelde, áspera y salvaje de Australia y su historia.

El Macallan

Un ejemplo de una marca de bebidas espirituosas que usó la realidad aumentada para hablar con los clientes de una manera más literal es la marca de whisky escocés Macallan. La destilería aprovechó la tecnología AR para educar a sus consumidores contándoles la historia sobre su proceso de elaboración de whisky. A través de un dispositivo móvil habilitado con su aplicación, se muestra una animación que muestra cómo se utilizan los robles americanos y europeos para hacer las barricas donde se envejecen los whiskies. Al consumidor se le cuenta la historia de la elaboración del whisky escocés.

La realidad aumentada de Macallan

Estos ejemplos utilizaron AR de formas únicas para profundizar el compromiso del consumidor e impulsar la lealtad a la marca. Usaron la tecnología AR para permitir que sus etiquetas contaran sus historias de una manera que ningún otro producto que compartió el estante de la tienda con ellos pudo hacer.

Plataforma ROAR AR

La plataforma ROAR brinda una oportunidad ideal para que los propietarios de marcas creen y cuenten sus propias historias en AR. La plataforma ROAR hace que sea simple y fácil dar vida a las etiquetas, de manera similar a 19 Crimes y Macallan, utilizando la composición de video y las funciones de clave de croma de nuestra plataforma.

Experiencia AR creada con ROAR

Si tiene alguna pregunta sobre cómo ROAR puede ayudarlo a darle vida a su producto en el estante de una tienda, no dude en comunicarse con nosotros en [email protected]

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