Los envases de los productos rara vez se utilizan en todo su potencial. Son esenciales para informar sobre el producto en sí, pero también pueden ser una plataforma de lanzamiento para mucho más.
En primer lugar, el envase es un medio. Es, en muchos casos, el primer contacto que tiene un consumidor con una marca. Habla sobre el producto en un nivel muy práctico: de qué está hecho, quién lo hizo, dónde y cuándo.
Si bien esta información es crucial y debería estar allí, el empaque podría decir más. Y no, no estamos diciendo que deba llenar el paquete con letra pequeña que nadie pueda leer. ¡Estamos diciendo que transformemos el empaque en un portal de Metaverso!
¿Que qué?
Con la realidad extendida, el empaque del producto adquiere una nueva vida en una nueva dimensión, lo que permite a las marcas involucrar, sumergir e impactar a sus audiencias como nunca antes.
Espacio para tu marca y tiempo para tu historia
El mundo está lleno de ruido. Cada día es más difícil sobresalir. Los consumidores lo han visto todo y, aceptémoslo, realmente no les importa su marca.
Con XR, puede extender el mensaje de su marca desde el empaque físico hasta la versión en línea. Sí, también puede hacerlo con una página web normal, pero ¿por qué no aprovechar la nueva y mejorada web3 que tenemos a mano?
La integración de XR en el empaque de su producto le permite construir una conexión más fuerte con su audiencia. El contenido inmersivo le permite contar la historia de su marca de una manera interesante e interactiva. Mantiene a sus clientes enfocados, dejando así una marca de memoria más fuerte.
Encender
Usa la curiosidad y el valor para llamar la atención en un mundo lleno de ruido. Ofrezca algo de valor y despierte interés. Diferénciate e invita a tu audiencia a una aventura.
Sumergirse
Haz que tu mensaje sea emotivo, inmersivo e interactivo. Cuente su historia sin interrupciones y mantenga a su audiencia enfocada en su contenido.
Transformar
Conecta la emoción a tu mensaje y haz que se pegue. Cuando las personas están emocionalmente comprometidas e interactuando activamente con su contenido, es más probable que recuerden su mensaje y tomen medidas.
Invite a sus clientes a un viaje con su marca.
Casos de éxito de envases XR
En Arilyn tenemos casi una década de experiencia en el envasado de productos inmersivos. ¡Aquí hay algunos para inspirarte!
Invitar a los clientes a un espacio de marca en línea
El contenido de realidad extendida en el empaque de su producto puede venir en muchas formas. El primero es un espacio de marca en línea, una sala de exposición o como quieras llamarlo.
Aprovechar al máximo el medio más influyente de una marca con Kotipizza
La cadena de pizzerías más grande de los países nórdicos, Kotipizza, transformó su historia de sostenibilidad en una experiencia XR.
“La experiencia XR nos ha permitido utilizar nuestro medio más influyente, la caja de pizza, para compartir nuestros valores y profundizar el significado de nuestra marca. El contenido está fuertemente ligado a nuestro valor más importante: la sostenibilidad. Comunicar estos asuntos de manera integral e interesante suele ser un desafío. La realidad extendida nos ofreció una solución fantástica para abordar eso”, describe el director de marketing de Kotipizza, Rainer Lindqvist.
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Pandalicious concierto de verano en una bolsa de dulces
La marca de dulces Panda lanzó una campaña de verano donde sus clientes podían ganar un mini concierto en su propio patio trasero. La campaña se mejoró con una experiencia de realidad extendida.
“La idea era que, además del premio principal, un minifestival privado real, pudiéramos compartir contenido exclusivo con todos los que compraron una bolsa de Lakumix. Mientras creamos una razón para comprar, simultáneamente agregamos contenido exclusivo y único al producto. , ofreciendo así un valor añadido”, explica la directora de marketing de Panda, Anna Willberg.
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Potenciando el packaging físico con realidad aumentada
Si los espacios en línea no son lo tuyo, puedes agregar elementos inmersivos al empaque de tu producto físico con AR.
Incrementando el compromiso del cliente con Grandiosa
El fabricante de pizzas Grandiosa lanzó una pizza diseñada por fanáticos, junto con un concierto de XR.
“El contenido AR dentro de la campaña es algo diferente, es un elemento de entretenimiento divertido y sorprendente que agrega valor a los compradores de pizza. Combina muy bien con Grandiosa Extra Fan Pizza porque las pizzas de la serie Extra son extra con sus rellenos y la experiencia AR aporta un poco más al empaque”, describe Mari Johtela, gerente de marketing de Grandiosa en Orkla Finlandia.
“El contenido AR de Grandiosa Extra Fan Pizza respalda la imagen de marca de Grandiosa de la manera correcta. Aumenta aún más el interés y el compromiso de la audiencia con nuestra marca”.
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Probar, aprender y crecer con Arla Finlandia
El gigante nórdico de productos lácteos Arla lanzó su primera campaña XR con Arilyn en 2018. Desde entonces, juntos hemos mejorado la historia inmersiva, desde jugar con un gato virtual de dibujos animados hasta enseñar a reciclar de una manera divertida para comunicar la vida de las vacas lecheras en un pasto de Arla.
La narración XR de Arla es un ejemplo de narración narrativa de marca llevada al siguiente nivel mediante la creación de un vínculo emocional entre el producto y el consumidor. Con la experiencia XR a partir del envasado de leche y yogur, los usuarios podían interactuar con Arla, agregando valor a una categoría de productos genérica.
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