El estudio creativo, Morphy.Vision, arroja luz sobre las tendencias de AR/VR morphy.vision

En 2008, BMW «MINI» mostró por primera vez un anuncio AR. Y este experimento inició una tendencia de crecimiento constante de AR: el segmento está listo para superar la enorme $ 50 mil millones para 2024. Y el mercado ucraniano está en el grupo: a pesar de una guerra devastadora, sus empresas tecnológicas siguen creciendo. Оlena Gertsuskaya, cofundadora de Morphy.Vision, este artículo cubrirá las tendencias clave en AR / VR y la fusión de AR con otras cosas digitales.

RA + NFT

Durante los últimos 2 años, el mercado de NFT ha crecido hasta 10 veces. Bromas aparte, las NFT alcanzaron más de $2400 millones en los primeros 6 meses de 2021, y esto es solo el comienzo.

Toda la premisa AR+NFT es simple: inflar un objeto visual amplifica el efecto de la experiencia del usuario. En todos los sentidos, expande la emoción y el valor visual para clientes y coleccionistas. Además, se convierte en una fuente de ingresos extra para marcas y creadores. Puedo apostar a que los tokens alimentados por AR no intercambiables se convertirán en la corriente principal. Y ahora es el mejor momento para subirse al tren. Meta y Snapchat son todos más de prueba AR combinado con NFT. Y se adapta a todas las industrias: desde la moda hasta el diseño de interiores. Para visualizar o ampliar un token existente, tiene un caché infinito de soluciones creativas. Mire RTFKT Studio y Atari por uno. Crearon una línea de zapatillas digitales cuyos propietarios pueden lucirse en juegos multijugador basados ​​en blockchain, incluidos Decentraland, The Sandbox y Atari Metaverse. También puedes probar zapatillas en casa a través de Snapchat.

Crédito de la imagen: Atari

Aquí hay otro caso de Gucci. Nunca temieron los experimentos, y ahora abrazan la tecnología. Simplemente lanzan zapatillas AR + NFT que puedes usar a través de la aplicación antes de comprar. Bien, basta de bromas digitales. ¡Vamos a profundizar en cosas prácticas!

Crédito de la imagen: Input Mag

Asistencia remota con AR y VR

Anteriormente, los trabajadores calificados debían realizar viajes de negocios para proyectar los valores corporativos y capacitar al personal. Pero ahora, más o menos se ha ido debido a problemas de tiempo, dinero y equilibrio entre la vida laboral y personal. Y AR jugó un papel importante en ello. Usando AR en particular, el personal senior puede resolver problemas de forma remota y capacitar a los novatos. Pueden hacerlo mientras identifican elementos visibles para ellos usando auriculares AR/MR. Se adapta perfectamente al sector servicios y es seguro durante operaciones complejas.

De acuerdo a Según las predicciones, alrededor del 50% del mantenimiento se basará en capacidades remotas. El mantenimiento incluirá reparación, servicio al cliente, control de calidad y tutoría. Y en el lado del hardware, tenemos grandes nombres que producen potentes gafas AR. Hay ThinkReality A3 de Lenovo, Hololens de Google, Quest de Meta (Facebook) y Vive de HTC. Bueno, estos nombres son prominentes en el entretenimiento. Pero, ¿qué pasa con las cargas de trabajo de producción serias, impulsadas por IA? Por un lado, Boeing usa AR para aplicar esquemas eléctricos 3D digitales en aviones cisterna KC-46 y aviones 767 para acelerar la producción y aumentar la precisión.

Crédito de la imagen: Sme

AR en moda, entretenimiento y educación

Ya hemos tocado la moda en su uso NFT+AR. Según el jefe de marketing de Gucci, Robert Triefus, el mundo digital crea una economía especial. Los bienes virtuales tienen valor gracias a su rareza y la capacidad de ser intercambiados o compartidos. Pero la realidad aumentada en la moda explotó mucho antes, en 2018. En un desfile de modas de realidad aumentada en Teherán, la gente vio modelos posando en un podio digital. Poco después, en un festival internacional de Cannes Lions, Vogue junto con Snapchat crearon un guardarropa virtual para ropa de marca de Gucci, Balenciaga, Dior, etc.

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Crédito de la imagen: Sala de prensa

Los museos no son una excepción a AR/VR. La forma más fácil de implementarlo es dando consejos y explicaciones para las exhibiciones; esto brinda a los visitantes información adicional y agrega una interacción interesante. En algunas exposiciones, AR proyecta un modelo 3D de un pintor. Algunos van más allá y el personaje de un cuadro se convierte en narrador de su propio cuadro. Pero aquí está el más genial. El año pasado, el Museo Nacional de Historia Natural de París Ofrecido Gafas Hololens para ver animales en sus tamaños reales.
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Crédito de la imagen: Museo Nacional de Historia Natural

Art of London muestra sus exhibiciones AR en paredes usando teléfonos inteligentes. Además, un pintor británico, KAWS, lanzó una exhibición de RA en la galería Serpentine: los visitantes descargan la aplicación y disfrutan de exhibiciones virtuales en 3D. Además, AR y VR ayudan en la educación. Se sabe que memorizamos mejor las cosas si podemos verlas e interactuar con ellas, en lugar de solo verlas. La educación «inmersiva» es entre un 70 y un 90 % más efectiva que la tradicional: ayuda a los alumnos a comprender aún más temas tecnológicos. Por un lado, usando Microsoft HoloLens, los estudiantes y los médicos pueden aprender sobre el cuerpo humano. Permite viajar a través del sistema sanguíneo y sumergirse en los órganos.

Crédito de la imagen: Microsoft

AR/VR en marketing

El consumo de contenido es cada vez más grande. Y el propósito mismo de AR es atraer personas a través de la interactividad. El contenido nuevo y atractivo es memorable y, por lo tanto, tiene un efecto más profundo que los anuncios normales, según Forbes.

AR / VR impulsa el marketing al ofrecer:

  • fidelización de clientes gracias a la funcionalidad “pruebe antes de comprar”
  • potencial viral
  • confianza y vínculo entre los clientes y la marca

Al utilizar la realidad virtual para la promoción de la marca, tiene capacidades cercanas a la publicidad para los comerciales de televisión. Pero la RA es otra cosa, es más innovadora y funciona en conjunto con herramientas web: redes sociales, sitios, vallas publicitarias, etc. Y cada método tiene sus propias métricas y análisis:

filtrar información

Gracias a su potencial viral y social, los especialistas en marketing usan AR en Instagram, TikTok, Snapchat, etc. Una audiencia social ya masiva adopta cosas nuevas y geniales para lograr resultados rápidos. Pero debes conocer tus objetivos y por qué usas AR. En base a esto, los desarrolladores pueden crear ideas y mecánicas, agregar interacción y entregar activos de trabajo. Recuerda que simplemente agregar AR no te dará una medalla de oro. Las marcas con un alcance de millones de escalas se convirtieron en lo que son gracias a una colaboración con personas influyentes y al lanzamiento de mecánicas UGC (sorteos y desafíos). En otras palabras, debe tener una estrategia de marketing que defina el uso de AR. Por ejemplo, tenemos un Patsany.Agencia caso. Hemos desarrollado nueve modelos 3D de Urbasaur y creado filtros de Instagram para una campaña de marketing masiva de Glo en Ucrania. Usamos nuestra experiencia de interactividad para que la audiencia no solo descubra sino que reviva el anuncio. Y los resultados valieron la pena: fueron tan estelares como la campaña misma.

filtro de realidad aumentada

Crédito de la imagen: Patsany Agency x Morphy.Vision

Pero esto no significa que AR sea exclusivo de las grandes empresas. La clave es saber lo que pretendes lograr. En las empresas de TI, una iniciativa de este tipo puede atraer a los trabajadores a una cultura corporativa o convertirse en una herramienta externa de recursos humanos que forme la marca de una empresa. Sin duda, el marketing está en estrecha relación con la experiencia del usuario. En este sentido, las tiendas de óptica pueden utilizar un filtro de Instagram que fidelice a los clientes y se viralice. Vea cómo implementamos el principio de «pruebe antes de comprar» para respaldar esta afirmación:

Pruébate el filtro AR

Crédito de la imagen: Valley x Morphy.Vision

Tal vez en algunos casos, AR/VR parece demasiado avanzado para la campaña de marketing. Sin embargo, el efecto de esta tecnología innovadora es sólido si la preparación y la implementación se realizan correctamente. Seguramente podemos decir que AR/VR escalará y conquistará nuevos mercados en la próxima década. Aquí hay una predicción para respaldarlo, para 2028, AR/VR/MR alcanzará los $252 mil millones. ¡Ya veremos!



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