¿Deberías viajar al Metaverso?

El término Metaverso ha encontrado su camino desde las calas de los nerds y los científicos hasta las mesas de todos los expertos en marketing, anunciantes y creadores de marcas.

Una vez más, deberíamos entusiasmarnos con algo nuevo y crear contenido inmersivo, crear filtros virales en las redes sociales o, como mínimo, organizar eventos virtuales. Pero simplemente no encajan en nuestro flujo de trabajo. Incluso nuestro canal de TikTok que creamos el año pasado está gritando en el silencio. Nuestra marca no es pionera ni creadora de tendencias. Además, siempre estamos ocupados.

El zumbido de Metaverse podría empujar a muchas marcas a subirse al tren de la tendencia sin entender de qué se trata el balbuceo. Esto ha provocado producciones costosas y pesadas que realmente no sirven a nadie. Más aún, viceversa.

Las campañas de Metaverse solo por el bien de Metaverse en sí no interesan al grupo objetivo, sin mencionar las pruebas y demostraciones técnicas de Metaverse. No se basan en las estrategias, misiones o visiones de las empresas y, desde luego, no aportan nada más.

¿Dónde desaparecieron repentinamente la experiencia del cliente y la consistencia de la marca?

¿Qué es el Metaverso?

Nadie lo sabe todavía. No se definirá durante mucho tiempo, no necesariamente nunca. El internet que conocemos hoy ha cambiado y evolucionado a lo largo de su existencia. El metaverso es el siguiente paso lógico de la evolución de Internet. Su contenido será tridimensional y las interfaces de usuario de diferentes soluciones XR. Metaverso es un término no técnico perfectamente bueno para describir la conexión entre el contenido digital y el mundo real.

¿Por qué deberíamos emocionarnos con algo que aún está tan inconcluso y del que no sabemos nada? Porque el Metaverso ya ofrece valor real hoy.

El Metaverso ofrece soluciones para los mayores desafíos del marketing.

¡Tu producto y marca no le interesan a nadie!

Vivimos en la economía de la experiencia. Los feeds de redes sociales, los banners de visualización y los anuncios de video nos brindan información día tras día, y somos extremadamente efectivos para ignorarlos. El marketing y la publicidad unidireccionales llevan mucho tiempo al final de su camino. La capacidad de concentración de los consumidores ha disminuido debido a esta avalancha de información. ¿Quién de nosotros no salta de tarea en tarea, entre canales de redes sociales y fuentes de noticias de vez en cuando… Oye, mira, una ardilla!

¿Cómo hacer que tu voz se escuche en el océano de mensajes?

Los consumidores están más interesados ​​en la oferta de productos y servicios de valor. Más importante que el precio más bajo o la mejor calidad es cómo el producto o servicio encaja en sus valores personales y en su vida cotidiana. ¿Qué tipo de emoción despierta y cómo comunica la marca?

Los mensajes de marca interactivos y experienciales son un recipiente perfecto para transmitir el mensaje y resonar con el grupo objetivo.

Cuando cada producto es, más o menos, similar al siguiente, la historia es la única que diferencia a las marcas entre sí.

El Metaverso permite una conexión real.

Las tecnologías inmersivas y la realidad extendida (XR) permiten que las marcas se diferencien y los consumidores se separen de todo el ruido. El contenido XR aprovecha a su consumidor como parte de la historia. Permite una conexión donde el mensaje se entrega y se escucha mejor.

Un estudio británico de realidad aumentada (AR) Zappar cooperó con la compañía de medios Mindshare en la investigación sobre el efecto del contenido de AR en el cerebro ya en 2018. El estudio reveló que el contenido AR es hasta un 70% más memorable que otras formas de contenido. Las experiencias de RA también involucraron a las personas 1,9 veces mejor que las experiencias similares que no son de RA.

¿Por qué conformarse con banners tradicionales y anuncios de video que no atraen ni interactúan?

¿Marca de memoria más fuerte y mejor compromiso? ¡Sí, por favor!

El Metaverso ofrece más tiempo dedicado a la marca.

El editor en línea Marketing Week publicó un artículo sobre marketing efectivo en el otoño de 2022. El escritor Mark Ritson hace dos preguntas en su artículo: ¿los diferentes formatos de anuncios tienen diferentes tiempos de permanencia y un mayor tiempo de permanencia afecta la efectividad del anuncio?

La respuesta a ambos es: ¡sí!

Por ejemplo, en la investigación internacional de la agencia de medios Dentsu, un tiempo de permanencia de dos segundos resultó en un 28 % de memorabilidad (el consumidor recuerda tanto el producto anunciado como la marca anunciada). Cuando el tiempo de permanencia de ese mismo anuncio aumentó a 14 segundos, la memorabilidad casi se duplicó.

¿Qué tiene esto que ver con el Metaverso? Es decir, el contenido inmersivo tiene un tiempo de permanencia promedio de varios minutos, a veces incluso de media hora.

¿Qué pasaría si gastara sus valiosos fondos publicitarios en un formato de medios que permita contar historias más atractivas y memorables?

Contenido interactivo como parte de un paquete de marketing efectivo, y la ruta de compra y la vida del cliente.

Oliver Lindahl escribió en su Tesis de maestría para Hanken School of Economics sobre el marketing efectivo: “El marketing efectivo tiene que sobresalir, llamar la atención del consumidor, responder a una necesidad y hacer que el consumidor se involucre emocional y cognitivamente”.

Como forma de contenido, XR da justo en cada declaración:

  • El contenido inmersivo sigue siendo una forma de medios relativamente novedosa y es interesante y atractivo.
  • Capta la atención ininterrumpida de la audiencia durante varios minutos.
  • Ayuda a comprender asuntos abstractos o complejos.
  • Es un mejor medio para contar historias que muchos otros.
  • Atrae a los consumidores de contenido de forma excepcionalmente eficaz.

Sin embargo, el contenido XR no es una solución a los desafíos de marketing por sí mismo.

Las producciones XR más exitosas se integran en otros actos de marketing. Entonces, el contenido inmersivo sirve como un elemento estratégico en el conjunto que es el mensaje de la marca. Luego, el contenido se integra naturalmente en el flujo de trabajo, desde las comunicaciones masivas hasta el comercio minorista y el hogar del consumidor.

La casa XR finlandesa Arilyn (¡somos nosotros!) organizó una Seminario web sobre el metaverso para profesionales internacionales de marketing, publicidad y branding en diciembre de 2021. El 66% de los asistentes se sintieron preparados para la llegada del Metaverso. Incluso si Metaverse puede resultar confuso para muchos, se nota su potencial. El 97 % de los asistentes respondió “Sí” cuando se les preguntó acerca de ver los beneficios de Metaverse. Los beneficios más intrigantes para los especialistas en marketing fueron las posibilidades de contar historias (32 %) y la diferenciación en el mercado (25 %).

¿Cuándo estará aquí el Metaverso?

Ya está aquí, y las cosas en él se pueden hacer ahora.

Las tecnologías XR han madurado hasta el punto en que el contenido es más accesible. No es necesario descargar e instalar aplicaciones ni registrarse en todo tipo de servicios. El contenido se ejecuta a través de navegadores de dispositivos móviles y de escritorio, de manera similar a cualquier otro contenido digital en línea.

Gracias a la evolución tecnológica, tampoco hay necesidad de proyectos prolongados y costosos: puede comenzar con pequeños pasos. Puedes encontrar la forma más adecuada de hacer las cosas probando y evolucionando. Hay herramientas para bricolaje y servicios para alianzas estratégicas.

Por ejemplo, puede comenzar fácil y rápidamente con Consulta gratuita de Arilyn y avanzar a un taller de co-creación y explorar diferentes posibilidades.

Al final, el asunto no es más que marketing digital.

¡Un metaverso, por favor!

Arilyn lanzó, quizás el primero del mundo, tienda en línea para conceptos creativos de XR para facilitar el paso al Metaverso.

Los beneficios y posibilidades de Metaverse son fáciles de entender a través de estos conceptos, y pueden usarse como inspiración para encontrar su propia manera de hacer. Las ejecuciones creativas siempre se planifican individualmente para respaldar los objetivos únicos de cada cliente.

El contenido de la tienda en línea también está disponible gratuitamente como inspiración.

¡Comience su viaje al Metaverso ahora!

A pesar de que la mayoría de edad de Metaverse aún está por llegar, los vendedores y anunciantes no tienen motivos para esperar. Nadie ha tenido éxito con las nuevas tecnologías esperando comenzar cuando la tecnología esté lista.

El mundo nunca está listo, pero el futuro vendrá, no obstante.


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